İç giyim sektörü yıllardır kadın bedenini ölçüler, formlar ve estetik üzerinden ele alıyor. Peki, aynı sektör kadınların kendi bedenlerini daha iyi tanımasına da katkı sağlayabilir mi?
İç giyim, kadın bedeniyle en doğrudan temas eden moda kategorilerinden biri. Buna rağmen sektörün kadın bedeniyle kurduğu ilişki çoğu zaman estetik, konfor, beden ölçüleri ve görünüm üzerinden şekilleniyor. Oysa kadınların kendi bedenlerini tanıması, bedenlerindeki değişimleri fark etmesi ve sağlıklarına ilişkin doğru bilgiye ulaşması da bu ilişkinin önemli bir parçası.
Tam da bu noktada, moda markalarının kadın sağlığına dair nasıl bir sorumluluk üstlenebileceği sorusu gündeme geliyor.
Son yıllarda sürdürülebilirliği yalnızca çevresel etkiler üzerinden değil, toplumsal fayda ve insan odaklı yaklaşımlar üzerinden de tartışıyoruz. Markaların kullandıkları malzemeler, üretim süreçleri ve karbon ayak izleri kadar, topluma nasıl dokundukları ve hangi konularda kalıcı farkındalık oluşturdukları da önem taşıyor.
Üstelik bazen toplumsal etki yaratmak için yeni bir ürün geliştirmek gerekmiyor. Zaten hayatımızda olan bir nesnenin işlevini yeniden düşünmek yeterli olabiliyor.
Penti'nin Meme Sağlığı Derneği (MEMEDER) desteğiyle geliştirdiği PALPBOX projesi de tam olarak böyle bir fikirden hareketle çıkmış. Bir sütyen kutusunu, meme sağlığı konusunda bilgilendirici bir araca dönüştürmek.
Ekim ayı boyunca yeniden gündeme gelen proje, moda sektörünün kadın sağlığına yönelik farkındalık çalışmalarında nasıl bir rol üstlenebileceğine dair dikkat çekici bir örnek sunuyor.
Bir Ambalajdan Eğitim Kutusuna Dönüştürmek PALPBOX
Penti, Meme Kanseri Farkındalık Ayı kapsamında PALPBOX projesini bu yıl da kadınlarla buluşturuyor.
MEMEDER'in desteğiyle hayata geçirilen proje, kadınların meme sağlığı konusunda bilgi edinmelerini, kendi bedenlerindeki değişimlerin farkında olmalarını ve düzenli sağlık kontrollerini ihmal etmemelerini amaçlıyor.
PALPBOX, üç farklı kutu tasarımı üzerinden kendi kendine meme muayenesinde kullanılan üç farklı elle kontrol yöntemini anlatıyor. Kutuların üzerindeki ikonlar ve şekiller, kadınların bu yöntemler hakkında bilgi edinmelerine yardımcı oluyor.
Kutuların üzerinde yer alan QR kod aracılığıyla ise MEMEDER Yönetim Kurulu Üyesi ve Genel Cerrahi Uzmanı Prof. Dr. Beyza Özçınar'ın anlatımıyla hazırlanan bilgilendirici videolara ulaşılabiliyor.
Burada projenin dikkat çeken tarafı, sağlık iletişimini kadınların günlük yaşamda karşılaştıkları bir nesnenin parçası haline getirmesi.
83 Bine Yakın Kutu, Daha Geniş Bir Farkındalık Alanı
Penti'nin paylaştığı bilgilere göre PALPBOX, hayata geçirildiği günden bu yana 83 bine yakın kutuyla kadınlara ulaştırıldı.
Marka, farkındalık çalışmalarını yalnızca tüketicilerle sınırlı tutmayarak yaklaşık 2.000 çalışanına da meme sağlığı ve kendi kendine meme muayenesi konusunda eğitim verdi.
Proje kapsamında televizyon programlarından mağaza içi etkinliklere, özel vitrin uygulamalarından basılı yayınlara kadar farklı iletişim kanallarından yararlanıldı.
PALPBOX ayrıca uluslararası yaratıcılık festivali Golden Drum'da üç farklı kategoride ödüle layık görüldü.
Penti, 2024 yılından bu yana ameliyat sütyenlerinden elde edilen gelirin bir bölümünü MEMEDER'e aktararak derneğin çalışmalarına da destek veriyor.
Erken Tanı İçin Farkındalık Neden Önemli?
Meme kanserinde erken tanı, tedavi seçenekleri ve sonuçları açısından büyük önem taşıyor.
Kişinin kendi meme dokusunu tanıması ve olağan dışı değişiklikleri fark etmesi, gerektiğinde sağlık kuruluşlarına başvurmasını kolaylaştırabilir.
Ancak önemli bir ayrımı hatırlatmak gerek. Kendi kendine meme muayenesi, hekim değerlendirmesinin ve yaşa, kişisel risk durumuna göre önerilen tarama yöntemlerinin yerine geçmiyor. Meme sağlığına ilişkin farkındalık, doğru tıbbi bilgiye ulaşmak ve uygun sağlık kontrollerini sürdürmekle birlikte ele alınmalı.
PALPBOX'ın sunduğu bilgilendirici içerikler de bu açıdan kadınları kendi bedenleri üzerine düşünmeye davet eden bir başlangıç noktası oluşturuyor.
Meme Kanseri Farkındalık Ayı boyunca Penti mağazalarında sütyen alışverişi yapanlara hediye edilen PALPBOX kutuları, mağazaların kasa önlerinde de isteyenlerin erişimine sunuluyor.
BMH Perspektifinden Moda, Beden ve Toplumsal Sorumluluk
BiModaHayat olarak modanın yalnızca estetik bir üretim alanı olmadığına inanıyoruz. Tasarımın insan yaşamına nasıl dokunduğu, markaların toplumsal meselelerle nasıl ilişki kurduğu ve ortaya koydukları çalışmaların nasıl bir etki yarattığı da bizim için önemli.
PALPBOX, bu açıdan ambalaj tasarımının alışılmış işlevinin dışına çıkabileceğini gösteriyor.
Elbette bir farkındalık kampanyasının gerçek etkisini yalnızca ulaştırılan kutu sayısı, görünürlük veya aldığı ödüller üzerinden ölçmek mümkün değil. Kadınların doğru bilgiye erişimini ne ölçüde geliştirdiği, sağlık davranışlarında nasıl bir karşılık bulduğu ve bu çalışmaların ne kadar sürdürülebilir olduğu da önemli sorular.
Yine de bir iç giyim markasının, kadınlarla kurduğu ilişkiyi satış noktasının ötesine taşımaya çalışması değerli bir tartışma alanı açıyor.
Çünkü moda sektörünün kadınlara söyleyecekleri yalnızca nasıl görünmeleri gerektiğiyle sınırlı olmamalı. Kendi bedenlerini tanımalarını ve sağlıklarını önemsemelerini destekleyen bir dil de bu ilişkinin parçası olabilir.
