P&G, 13 Temmuz 2025 itibarıyla Target mağazalarında satışa sunulacak yeni saç bakım markası Gemz’i tanıttı. Şirketin açıklamalarına göre Gemz, yaklaşık 14 yıllık bir araştırma ve geliştirme süreci sonunda ortaya çıkan ve suyla aktive olan katı şampuan ve saç kremleriyle kişisel bakım alanına yenilikçi bir alternatif sunmayı amaçlıyor.
Gemz’in dikkat çeken özelliği, ürünlerin yalnızca suyla temasta aktive olması ve bu sayede klasik sıvı şampuanlarda bulunan yüksek su oranının formülden çıkarılması. P&G, bu yaklaşımın uzun vadede ambalaj atığını ve taşıma kaynaklı çevresel yükü azaltabileceğini belirtiyor.
Altıgen formda tasarlanan ve tek dozluk kullanım kolaylığı sağlayan bu ürünlerin, özellikle hareketli yaşam tarzlarına sahip ve seyahat eden kullanıcılar için pratik bir çözüm sunması hedefleniyor. Şirket, estetik tasarımı ve özelleştirilebilir yapısıyla Z kuşağı tüketicilerine hitap etmek istediğini vurguluyor.
“Gemz, saç bakımına sadece bir ürün değil, aynı zamanda kişisel ve değişken bir deneyim olarak yaklaşıyor,” diyen P&G Ar-Ge ekibi, ürünlerin gözenekli ve hızla çözünebilen özel bir matris yapısıyla üretildiğini ifade ediyor.
Suyla Aktifleşen Formata Neden Geçiliyor?
Gemz’in arkasındaki temel fikirlerden biri, saç bakım ürünlerinin hem bireysel hem de çevresel etkilerini yeniden düşünmek. P&G, su içermeyen ve tek dozluk bu formatın, tüketicilere ürün israfını azaltma ve saç bakım rutinlerini kişisel ihtiyaçlara göre daha kolay uyarlama fırsatı sunabileceğini öne sürüyor.
Şirket, aynı zamanda geleneksel sıvı şampuanlarda bulunan dolgu maddelerinden kaçınarak daha yoğun bir formülasyon geliştirmeye çalıştıklarını belirtiyor. Ancak bu yeni sistemin uzun vadeli performansı ve kullanıcı deneyimi, lansman sonrası tüketici geri bildirimleriyle daha net anlaşılabilecektir.
Z Kuşağını Merkez Alan Strateji
Gemz’in ilk lansman ortağı olarak Target’ın tercih edilmesi, markanın genç tüketici kitlesine erişme hedefini de yansıtıyor. P&G, dijital hikâye anlatımı ve etkileyici pazarlama kampanyalarıyla Z kuşağına ulaşmayı, onları bu yeni formatla tanıştırmayı amaçlıyor.
Sürdürülebilirlik Odaklı Bir Yaklaşım
P&G, Gemz markasıyla güzellik sektöründe çevresel etkiyi azaltmayı hedefleyen bir adım atmayı planlıyor. Şirket, su kullanımını azaltan formül ve minimum ambalaj yaklaşımıyla ürünlerinin daha sürdürülebilir olabileceğini ifade ediyor.
