Yeni yayımlanan bir rapor, ikinci el moda ve lüks ürün pazarının hızla büyüdüğünü ve 2030 yılına kadar 360 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini ortaya koyuyor. Boston Consulting Group (BCG) ve Vestiaire Collective tarafından 7.800 tüketiciyle yaptığı anketle hazırlanan bu rapor, ikinci el pazarının yeni perakende satışlardan üç kat daha hızlı büyüdüğünü ve 2030 yılına kadar 220 milyar dolardan yaklaşık 360 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor.
İkinci el moda ve lüks pazarı, birinci el pazarından üç kat daha hızlı büyüyor. Yılda %10 büyüyen küresel ikinci el pazarının, 2030 yılına kadar 360 milyar dolara ulaşması bekleniyor; bu rakam, bugün 210-220 milyar dolar.
Ankete katılanların gardıroplarının %28'ini ikinci el ürünler oluştururken, giyimde bu oran %30'a, çantalarda ise %40'a yükseldi. Uygun fiyatlılık, ikinci el moda ve lüksün merkezinde yer alıyor ve ankete katılan her on kişiden sekizi, satın almanın en önemli nedenlerinden birinin bu olduğunu söylüyor.
Dijital ürün pasaportları, hem tüketiciler hem de markalar için yeniden satışı dönüştürebilir. Ürün yolculuğu boyunca yapılandırılmış, birlikte çalışabilir verileri etkinleştirerek, dijital ürün pasaportları orijinallik, durum, onarımlar ve mülkiyet değişiklikleriyle ilgili kritik bilgi boşluklarını kapatabilir ve yeniden satış pazarında önemli bir değer yaratabilir.
İkinci El Moda Pazarı: 2030’a Giden Yolda 360 Milyar Dolara Ulaşacak
Yeni yayımlanan bir rapor, ikinci el moda ve lüks ürün pazarının hızla büyüdüğünü ve 2030 yılına kadar 360 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini ortaya koyuyor. Boston Consulting Group (BCG) ve Vestiaire Collective tarafından hazırlanan bu rapor, ikinci el pazarının yeni perakende satışlardan üç kat daha hızlı büyüdüğünü ve 2030 yılına kadar 220 milyar dolardan yaklaşık 360 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor.
📈 İkinci El Pazarı Hızla Büyüyor
Bugün itibarıyla ikinci el moda ve lüks ürün pazarı 210-220 milyar dolar arasında bir büyüklüğe sahipken, yıllık %10’luk bir büyüme ile 2030’da 320-360 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu, yeni ürün pazarının üç katı hızında bir büyümeyi ifade ediyor.
Vestiaire Collective topluluğu üzerinden yapılan 7.800 kişilik bir ankete göre, kullanıcıların dolaplarındaki ürünlerin yaklaşık %28’i ikinci el. Bu oran, özellikle genç tüketiciler arasında daha yüksek: Avrupa’da %30, ABD’de ise %32. Bu, ikinci elin artık geçici bir trend değil, insanların alışkanlıklarının kalıcı bir parçası olduğunun güçlü bir göstergesi.
Özellikle çevrimiçi platformlar bu büyümede kritik rol oynuyor. Katılımcıların yarısından fazlası (%55) ikinci el ürünlerini Vestiaire Collective, The RealReal veya Vinted gibi dijital pazaryerleri aracılığıyla alıyor. Dijital kanalların benimsenmesi, ikinci el alışverişin hızla yayılmasını sağlıyor ve tüketici güvenini artırıyor.
👜 Lüks Çantalar: Yatırım Aracı Olarak
Lüks ikinci el pazarının en hızlı büyüyen kategorisi, çantalar. Örneğin, Louis Vuitton Speedy, Chanel Flap Bag ve Hermès Evelyne gibi modeller, hem estetik hem de yatırım açısından değer kazanıyor. Bu çantalar, koleksiyon değeri taşıyor ve zamanla değer artışı gösteriyor.
🌱 Sürdürülebilirlik ve Dijital Şeffaflık
Tüketiciler, ikinci el ürünleri sadece ekonomik değil, aynı zamanda çevresel etkileri azaltma amacıyla da tercih ediyor. Rapora göre, ikinci el ürün satın almanın başlıca nedenleri arasında %80 ile uygun fiyat, %55 ile geniş ve benzersiz ürün yelpazesi, %50 ile nadir bulunan parçaların bulunma heyecanı ve %40 ile sürdürülebilirlik yer alıyor.
Ayrıca, dijital ürün pasaportları (Digital Product Passports - DPP) sayesinde ürünlerin orijinalliği ve geçmişi hakkında daha fazla bilgi edinmek mümkün hale geliyor. Bu da tüketicilerin güvenli alışveriş deneyimini artırıyor.
Satıcılar için Gardırop Detoksu ve Ek Gelir
Satış tarafında, iki temel motivasyon gardırop detoksu (%66) ve ek gelir elde etmek olmaya devam ediyor: %41'i kalan değeri geri kazanmak ve para kazanmak için, %44'ü gelecekteki ikinci el alımlarını finanse etmek için ve %18'i yeni birinci el eşya satın almak için satış yapıyor. (Bkz. Ek 3.) Ancak satışın önünde bazı engeller devam ediyor.
🛍Moda Markalarının Yeni Stratejisi: Resale
Artık lüks markalar, ikinci el pazarını yeni müşteri kazanma ve marka bağlılığı yaratma kanalı olarak görüyor. Z kuşağı, dolaplarındaki ürünlerin %32’sini ikinci el ile oluşturuyor; çantalarda bu oran %45, kıyafetlerde %36. Genç tüketiciler için, ikinci el ürünler sadece uygun fiyatlı değil, aynı zamanda stil ve keşif deneyimi sunuyor.
ABD ve Avrupa arasındaki davranış farklılıkları da ilginç: ABD’liler daha çok işlemsel ve değer odaklı yaklaşırken, Avrupalılar gardırop düzenlemesine ve sürdürülebilirliğe daha fazla odaklanıyor. Bu fark, markaların pazarlama stratejilerini ve yeniden satış programlarını şekillendiriyor.
🔄 Dijital Ürün Pasaportları ile Güven ve Değer
DPP’ler, ikinci el ürünlerin değerini artırmanın yanı sıra markalar için de stratejik bir araç. Ürün bilgilerini dijital ortamda depolayarak tek tıklamayla yeniden satışa imkan sağlıyor ve sahtecilik riskini azaltıyor. Chloé x Vestiaire Collective ve Poshmark x Coach x EON gibi iş birlikleri, DPP’leri kullanarak listeleme süresini %60 oranında kısaltıyor ve kullanıcı deneyimini kolaylaştırıyor.
DPP’ler, markalara ilk satıştan sonra bile tüketici ile bağlantıda kalma, ürün içgörüsü kazanma ve satış sonrası kontrol sağlama fırsatı sunuyor. Ayrıca, markaların dijital inovasyon yoluyla dairesel ticaret altyapısı oluşturmasına, güvenilir yeniden satış süreçleri geliştirmesine ve sürdürülebilir değer yaratmasına imkan tanıyor.
📍 Türkiye’de Durum Nedir?
Türkiye’de ikinci el moda pazarı henüz Batı ülkeleri kadar olgunlaşmamış olsa da, dijital platformların artan kullanımı ve genç nüfusun sürdürülebilir tüketime olan ilgisiyle bu pazarın büyümesi bekleniyor. Özellikle büyük şehirlerde ikinci el mağazaları ve online platformlar daha fazla tercih edilmeye başlanıyor.
İkinci el moda ve lüks ürün pazarı, ekonomik bir trend olmanın ötesinde kültürel ve çevresel bir dönüşümü temsil ediyor. Tüketiciler daha bilinçli seçimler yapıyor, markalar stratejilerini buna göre yeniden şekillendiriyor. Dijital ürün pasaportları ve çevrimiçi platformlar sayesinde, ikinci el ürünler sadece bir alışveriş seçeneği değil, sürdürülebilir moda ekosisteminin merkezi bir unsuru hâline geliyor.
Bu dönüşüm, hem tüketicilere daha fazla değer sunuyor hem de moda endüstrisinin geleceğini şekillendiriyor. İkinci el, artık geçici bir trend değil; markalar ve tüketiciler için kalıcı ve stratejik bir fırsat olarak yükseliyor.
Yorumlar