Primark Hollanda kısa süre önce yeşil yıkama nedeniyle uyarıldı. Bundan önce perakende zincirleri H&M ve Decathlon da belirsiz yeşil iddialar nedeniyle Hollandalı düzenleyici ACM tarafından kınanmıştı.
“Reklam Kuralları Komitesi, moda uzmanı Sara Dubbeldam'ın şikayeti üzerine 2023 yılında Primark Hollanda giyim ürünlerine ait bazı reklam açıklamalarının yanıltıcı olduğuna karar vermişti ve bu yılın başlarında temyiz yargıcı da aynı sonuca varmıştı.”
Artık Avrupalı Tüketici Otoritesi'nin yanıltıcı sürdürülebilirlik iddiaları nedeniyle web devi Zalando'yu görevlendirdiği birkaç gün önce duyuruldu. Bu bilgiler ışığında FashionUnited, ESG hukuku konusunda uzman bir avukat ve Brüksel'deki Pivot Law ofisinin sahibi olan Judith Bussé'ye yeşil aklama ve sürdürülebilirliğe ilişkin ortaya çıkan mevzuat ve düzenlemeler hakkında dört soru sordu.
1. Daha fazla giyim firması gün geçtikçe olduklarından daha yeşilmiş gibi davrandıkları için uyarılıyor. Belirsiz ve kanıtlanmamış sürdürülebilirlik iddiaları yakında sona erecek mi?
Bussé: “Maalesef bu amaç henüz ufukta görünmüyor ancak yanıltıcı bilgilerle ilgili mevcut kuralların daha sıkı uygulanması doğru yönde atılmış bir adım. Büyük şirketlerin hem ulusal hem de Avrupalı otoriteler (Avrupa Komisyonu ve sözde “Tüketiciyi Koruma Ağı”) tarafından azarlanıyor olması, tüketici otoritelerinin bu konuyu giderek daha ciddi bir şekilde takip ettiğini gösteriyor.”
“Daha fazla yaptırım aynı zamanda neyin kabul edilebilir neyin kabul edilemez olduğuna dair giderek daha net bir yorum anlamına da geliyor. Piyasada ne kadar çok emsal ortaya çıkarsa, o kadar az belirsiz ve kanıtlanmamış sürdürülebilirlik iddiaları ortaya atılacaktır. Bunda yeni düzenlemelerin de büyük payı olacak” diye belirtti.
“Yine de yeşil aklamanın yakında sona ereceğini düşünmek bir yanılsamadır. Bazı şirketler tüm üretim sürecini kontrol edecek bilgi veya kaynaklara sahip değildir. Genellikle tedarikçilerinden aldıkları bilgileri kabul ederler. Ayrıca bilim her gün gelişmeye devam ediyor ve bize belirli ürünlerin ve üretim süreçlerinin etkisine dair daha fazla bilgi sağlıyor."
2. Yeşil aklamayı daha da kısıtlayacak yasa ve düzenlemeler ne olacak?
“Şu anda yapım aşamasında olan iki önemli Avrupa direktifi var. Bir tarafta, Avrupalı tüketicilere daha iyi bilgi sağlamayı ve adil olmayan uygulamalara karşı daha iyi koruma sağlamayı ve böylece sürdürülebilir tüketimi teşvik etmek amacıyla bilinçli işlem kararları verebilmelerini garanti eden 2022/0092 sayılı Direktif bulunmaktadır. Nihai metin, Avrupa Parlamentosu'nda yapılan ilk okumanın ardından 20 Şubat'ta Konsey tarafından kabul edildi. İmzanın ardından Avrupalı üye devletlerin bunu kendi ulusal kanunlarına aktarmaları için iki yılı var.”
“Öte yandan, sürdürülebilirlik iddialarının kanıtlanması, doğrulanması ve iletilmesine ilişkin 2023/0085 sayılı “Yeşil İddialar” Direktifi var. Bu önerinin metninin, muhtemelen Mart ayında gerçekleşecek olan genel kurul toplantısında Avrupa Parlamentosu tarafından nihai olarak onaylanması gerekiyor. Teklif, şirketlerin çevresel iddialarını nasıl doğrulayabileceklerine ilişkin kuralları ve kuralları ihlal eden şirketlere yönelik daha katı yaptırımları içeriyor. Teklifin şimdi Avrupa Parlamentosu tarafından büyük olasılıkla 11 Mart'ta yapılacak genel kurul toplantısında onaylanması gerekiyor. Daha sonra bu Direktifin de imzalanması ve ulusal yasaya aktarılması gerekiyor. Burada da iki yıllık bir süre öngörülüyor.”
“Buna ek olarak, bu yıl içinde kabul edilmesi gereken son adımları da atmakta olan Çevreci Tasarım Yönetmeliği (2022/0095) gibi bir dizi başka ilgili belge de mevcut. İyileştirme veya onarım hakkına (2023/0083) ilişkin teklifin de bu yıl onaylanması bekleniyor.”
3. Moda şirketleri gelecekteki mevzuat ve yönergelere en iyi şekilde nasıl hazırlanabilirler?
“Şu anda en iyi hazırlık, kullanılan maddeler ve üretim süreçleri hakkında bilgi toplamaktır. Moda şirketlerinin gelecekte tüm sürdürülebilirlik iddialarını doğru bir şekilde kanıtlayabilmeleri bekleniyor. Bunun objektif ve doğrulanmış bilgiler gerektirdiğini ve bunları toplamak için hiçbir zaman çok erken olmadığını söylemeye gerek yok."
"Ayrıca, moda şirketlerinin artık yanıltıcı veya belirsiz bilgiler yaymaktan veya kanıtlanmamış sürdürülebilirlik iddialarını iletmekten kaçınması gerektiğini söylemeye gerek yok."
“Benim mottom pazarlama, içerik ve tasarım ekiplerini sürdürülebilirlikle ilgili yapılması ve yapılmaması gerekenler konusunda eğitmektir. Açık bir çerçeve ve şirketinizin desteklediği sürdürülebilir ve geleceğe yönelik bir vizyonla uzun bir yol kat edebilirsiniz.”
4. Tüketici olarak nasıl ve neye dikkat edebilirsiniz? (Büyük perakende zincirlerinin ve web devlerinin yeşil iddialarına güvenebilir misiniz?)
“Tüketiciler zaten yeşil geçişe katkıda bulunabilir.”
“Bir tüketici olarak bir sürdürülebilirlik iddiasıyla karşılaştığınızda, onu biraz daha derinlemesine araştırmaya zaman ayırın. Özellikle ambalaj üzerinde veya reklamlarda ileri sürülen iddialara, özellikle de bunlar 'çevre dostu' veya 'çevre bilincine sahip' gibi özellikle belirsiz olduğunda, daha fazla spesifikasyona gerek duymadan güvenmeyin. İddianın ardındaki bağımsız kaynakları, somut kanıtları veya rakamları ya da bir ürünün sürdürülebilirliğini belgeleyen kalite işaretlerini arayın."
"Ek kaynakları hemen bulamazsanız şirketten sürdürülebilirlik iddialarını destekleyen kanıtlar isteyin. Prensip olarak moda şirketlerinin iddialarını nasıl doğruladıkları ve hangi kriterleri kullandıkları konusunda şeffaflık sağlayabilmeleri gerekiyor.”
“Farklı marka ve ürünlerden gelen mesajları karşılaştırın. Bu aynı zamanda ek bilgi de sağlayabilir. Sürdürülebilirlik iddiasını tahmin etmek için malzemelerin kökenine, kullanılan üretim süreçlerine, ürünün kalitesine ve kullanım ömrüne bakın. Sürdürülebilirlik çalışmaları konusunda şeffaf olan şirketleri tercih edebilirsiniz.
Kaynak: https://fashionunited.uk/
