Primark, Tekerlekli Sandalye Kullananları Temsil Etmek Üzere Özel Bir Manken Tasarladı

Primark, modanın kapsayıcı ve erişilebilir olması gerektiği fikrini vitrinlere taşıyarak dikkat çeken bir adım attı. Artık markanın amiral mağazalarında sadece ayakta duran değil, oturan bedenler de temsil ediliyor. Tekerlekli sandalye kullanan bireyleri yansıtan yeni manken modeli, yalnızca bir vitrin öğesi değil — yıllardır eksik kalan görünürlüğün somut bir temsili.

Bu çığır açan manken, engelli hakları savunucusu, yazar ve televizyon sunucusu Sophie Morgan ile birlikte geliştirildi. Sophie, hem yaratım sürecine doğrudan katıldı hem de projenin tasarım, oran ve estetik detaylarında merkezi bir rol oynadı. Tekerlekli sandalyenin vücudun doğal bir uzantısı gibi tasarlanması, modelin duruşundaki gerçekçilik ve zarafet, projeye sıradan bir ürün geliştirme değil; kültürel bir farkındalık çalışması kimliği kazandırıyor.

Primark 'Sophie' Oturan Manken

Yeni manken, Primark’ın Ocak ayında tanıttığı Adaptive koleksiyonuyla birlikte mağazalarda yerini alıyor. Bu koleksiyon, klasik Primark ürünlerinin yeniden yorumlanmış, fonksiyonel versiyonlarını içeriyor. Manyetik fermuarlar, kolay kapanan çıtçıtlar, tüp ve kateter gibi medikal ihtiyaçlara uygun açıklıklar, oturarak giyimi kolaylaştıran pantolon kesimleri gibi detaylar, bu parçaları yalnızca "şık" değil, aynı zamanda yaşanabilir kılıyor.

Morgan yaptığı açıklamada şunları söyledi:

"Bu proje kalbime inanılmaz derecede yakın - 15 yıldan uzun süredir üzerinde çalışıyorum. Şimdi Primark gibi büyük bir ana cadde mağazasına girip bana benzeyen bir manken görmek beni derinden etkiliyor. 'Sophie' sıradan bir mankenden çok daha fazlasını temsil ediyor; o, ilerlemenin ve görünürlüğün bir sembolü."

‘Sophie’ adı verilen manken ilk etapta İngiltere, İrlanda, Avrupa ve ABD’deki 22 mağazada sergileniyor. Primark yöneticilerine göre bu adım, markanın alışverişi ve çalışma ortamlarını daha erişilebilir hale getirme hedefinin önemli bir kilometre taşı. Artık moda yalnızca belli beden, cinsiyet ya da fiziksel duruşlara hitap etmiyor; herkesin kendini görebileceği, temsil edildiğini hissedebileceği alanlara evriliyor.

Marka aynı zamanda çocuk giyiminde de yeni bir farkındalık hamlesine imza attı. Etiketlerden kaynaklanan duyusal rahatsızlıkları azaltmak amacıyla, çocuk pijamalarının ve kıyafetlerinin büyük çoğunluğundan yaka etiketlerini kaldırdı. Bu uygulama da kapsayıcılık anlayışını yalnızca görsel temsille sınırlı bırakmadığını, üretimin her aşamasına yaydığını gösteriyor.