Londra merkezli Monokrom şıklığı ve zarif sadeliğiyle tanınan The White Company, beyaz nevresimlerin ötesine geçerek sürdürülebilirlik yolculuğunda dikkat çeken yeni bir adım attı. Kısa süre önce prestijli B Corp sertifikasını alan marka, şimdi de pamuklu tekstil atıklarını evsiz bireyler için hayat kurtarıcı rulo matlara dönüştüren bir geri dönüşüm programına katıldı. Evet, doğru duydunuz — o giyilmeyen tişörtler, artık yerde sıcak bir yuva oluyor.
Söz konusu programın adı: Cotton Lives On. Adeta isminin hakkını verircesine, eski pamuklara ikinci bir hayat veriyor. Şu ana kadar 8 ton pamuk toplayan bu girişim, 56 bin tişörtlük atığı dönüştürerek 100’ün üzerinde mat üretti. Her bir mat yaklaşık 6,4 kg parçalanmış pamuk lifi içeriyor. Rakamlar küçük gibi görünse de, büyük bir sistemin taşlarını yerinden oynatmaya aday.
White Company, bu girişime şimdilik küçük ölçekli bir pilot projeyle dahil oldu: Ofislerinden çıkan 35 kg pamuk atığı, altı mat üretimi için kullanıldı. Ancak bu sadece başlangıç. Marka, pamuk kullanımındaki yoğunluğunu göz önünde bulundurarak, döngüsel ekonomiye geçişi artık "öncelikli hedef" olarak tanımlıyor.
Bu gelişme, White Company'nin sadece şık ve sade yaşam tarzı ürünleri değil, aynı zamanda etik değerlere ve çevresel farkındalığa yatırım yapan bir marka olduğunu kanıtlar nitelikte. Özellikle moda sektöründe hâlâ nadir görülen B Corp sertifikasına sahip olması, markanın sadece söylemde değil, eylemde de sorumluluk aldığını gösteriyor. Bu belge, yönetişimden tedarik zincirine, sosyal etki alanından karbon ayak izine kadar pek çok kriteri kapsayan sıkı bir değerlendirme sürecinden geçilerek alınıyor. İngiltere’de bu belgeye sahip sadece yaklaşık 1.500 işletme bulunuyor ve modada sayısı oldukça sınırlı.
Peki neden pamuk? Çünkü küresel tekstil üretiminin dörtte birini oluşturan pamuk, doğada çözünür olsa da, yeniden değerlendirilmediğinde devasa bir çöp sorununa dönüşüyor. Sentetiklerden farklı olarak biyolojik olarak parçalanabilir olsa bile, geri dönüşüm altyapısının hâlâ zayıf olması bu tür girişimlerin önemini artırıyor. Cotton Lives On gibi programlar, küçük ama anlamlı değişimlerin habercisi.
The White Company’nin bu hamlesi, sürdürülebilirlik mesajlarını sezonluk kampanyaların ötesine taşıyan gerçekçi bir stratejinin parçası. Moda dünyasında "yeşil aklama"ya karşı artan baskı göz önüne alındığında, bu gibi somut adımlar, markaların gelecekte var olabilmeleri için artık birer gereklilik.
Minimalist, zarif ve artık biraz daha bilinçli: The White Company, beyazın en sade tonuyla başladığı yolculuğu, pamuk liflerinin döngüsel hikâyesiyle yeniden yazmayı hedefliyor.
Comments