Chanel, Geri Dönüşüm Platformu Nevold ile Lüks Moda Algısını Değiştiriyor
BiModaHayat
15 Haz
4 dakikada okunur
Güncelleme tarihi: 23 Haz
Moda dünyasında gerçek dönüşümler, yalnızca koleksiyonlarla değil, altyapıdaki radikal kararlarla başlar. Chanel’in bu kez podyumda değil, üretim sahnesinde attığı adım tam da buna işaret ediyor. Fransız moda devi, döngüsel ekonomi vizyonunu güçlendiren yepyeni bir girişimle karşımızda: Nevold.
Credit: Chanel - Chanel Geri Dönüşüm Platformu Nevold u Tanıttı
Adını “asla eskimeyen” anlamına gelen Latince kökenli bir sözcükten alan Nevold, Chanel’in klasik zarafetini, sürdürülebilir malzeme teknolojileriyle buluşturan bir malzeme dönüşüm platformu olarak tasarlandı. Ama bu, sıradan bir geri dönüşüm hikâyesi değil.
Bir Lüks Markadan Daha Fazlası: Chanel’in Gelecek Manifestosu
Chanel, yıllardır satılmayan ürünleri yakmamasıyla çevre hassasiyeti konusunda övgü alıyordu. Ancak bu “yakmamak” politikası, kendi başına yeterli değildi. Bunun değişmesi için adım atarak bu kullanılmayan kumaşları, artık iplikleri ve üretim fazlası derileri aktif bir ham madde kaynağına dönüştürmek için kolları sıvadı.
Nevold, yalnızca Chanel’in iç tedarik zinciri için değil; moda, otomotiv, otelcilik ve spor giyim gibi farklı sektörlerdeki ortaklar için de malzeme geliştirmeyi hedefleyen bağımsız bir yapı olarak konumlandırılmış durumda. Chanel’in L’Atelier des Matières, Filatures du Parc ve Authentic Material gibi geri dönüşümde uzman iş ortaklarını da aynı çatı altında toplaması ise bu işin ölçeklenebilirliğine verilen önemi gösteriyor.
Yüksek Moda, Yüksek Sorumluluk
Nevold arkasında yalnızca geri dönüşümü değil; malzeme inovasyonunu da güçlendiriyor. Chanel’in ifadesiyle bu girişim, eski ürünleri yeniden satmak için değil; gelecekte yaşanacak hammadde kıtlığını lüks standartlarına uygun şekilde aşmak için kuruldu.
Deri gibi bazı geri dönüştürülmüş malzemeler, henüz çantaların yüzeylerinde kullanılmak için yeterli kaliteye sahip değil; ancak topuklarda, iç astarlarda, destekleyici bölümlerde kendilerine yer bulmaya başladılar bile. Bu da Chanel’in kalite çizgisinden ödün vermeden dönüşüme nasıl yön verdiğini gösteriyor.
Moda Endüstrisinin Yeni Oyuncusu: Nevold
Nevold, yalnızca Chanel için değil, sektör için de yeni bir oyuncu. Bünyesinde Ar-Ge’den üretime, eğitimden B2B ortaklıklara kadar geniş bir etki alanı barındırıyor. Girişimin başında mühendis kökenli Sophie Brocart bulunuyor – moda dünyasında teknik bilgi ile stratejiyi bir araya getirebilecek nadir profillerden biri.
Chanel, bu platforma sıradan bir ‘yeşil girişim’ gibi yaklaşmıyor. Nevold, markanın üçüncü ayağı olarak konumlandırılıyor: Moda koleksiyonları, Métiers d’Art zanaat atölyeleri ve artık Nevold. Bu, Chanel’in döngüsel ekonomiyi sadece bir sorumluluk değil, markanın DNA’sına işlenen bir ilke olarak gördüğünü kanıtlıyor.
Neden Böyle Bir Girişim Başlatıldı?
· Hammadde kıtlığı: Organik pamuk, yün, ipek ve deri gibi doğal liflerde kalite, izlenebilirlik ve sürdürülebilirlik sorunları büyüyor. Chanel, bu malzemelerin %80’ini üretiminde kullanıyor ve bu kaynaklara erişim giderek zorlaşıyor
· Çözülmemiş atık stoku: Chanel, satışa sunulamayan ürünleri yakmıyor ama bu atıkları sistematik şekilde değerlendirmiyordu. Nevold bu kaynağı değerlendiren bir sistem sunuyor .
· Sektörel iş birliği ihtiyacı: Chanel tek başına yeterli ölçeğe ulaşamayacağı için Nevold'u bağımsız bir B2B platform olarak konumlandırdı. Yakın iş ortaklarıyla genişletilebilir bir ekosistem hedefleniyor .
Amaç ve Hedefleri
1. Malzeme girişlerini ölçeklendirmek – Tekstil ve deri atıklarını işleyip tekrar girdiye dönüştürerek arz güvenliğini artırmak .
2. B2B ağ kurmak – L’Atelier des Matières, Filatures du Parc, Authentic Material gibi iş ortaklarıyla hem lüks hem de spor giyim, otomotiv, konaklama sektörlerine hitap etmek
3. Teknoloji ve inovasyon merkezi olmak – Cambridge Üniversitesi gibi kurumlarla AR-GE çalışmaları yürüterek yeni lif ve harman geliştirme kapasitesi kazanmak .
4. Performans önceliği – Hemen finansal getiri değil; bilgi, kabiliyet ve uzun vadede sürdürülebilir tedarik zinciri hedefleniyor .
Tüketici ve Dünya için Etkileri
Olumlu Etkiler
· Kaynak kullanımının azalması: Doğal lif tüketimi düşer; karbon, su, toprak üzerindeki baskı azalır.
· Atık yönetimi geliştirme: Tekstil atıkları daha sistematik biçimde geri kazanılır, yakma ya da gömme gibi zararlı yöntemler azalır.
· Sektörel inovasyon özendirme: İş birlikçi model, farklı marka ve sektörleri döngüsel çözümlere teşvik eder.
Zorluklar & Olumsuz Etkiler
· Maliyet ve teknik sınırlamalar: Deri gibi malzemeler halen görünür (üst yüzeyde) olarak kullanılamıyor; öncelikle iç bileşenlerde kullanılabiliyor. Bu, kalite algısını kısıtlayabilir .
· Pazardaki yerleşik dönüşüm eksikliği: Şimdilik Nevold’un ticari geliri sınırlı; bu da sürdürülebilir modelin yaygınlaşmasını yavaşlatabilir
· Üretimde abartıyı tetikleme riski: Çevre dostu malzemeleri farazi olarak stoklamak, ihtiyacı artırmak ya da gereksiz üretimi teşvik etmek bir risk unsuru.
Kanal ve Strateji
· Rolü: Chanel içinde ‘üçüncü faaliyet’ olarak yer alıyor; ana moda ve Métiers d'Art bölümlerine eşlik ediyor
· Yapısı: Tamamen bağımsız bir kuruluş; sadece Chanel değil, diğer markalara da malzeme sağlamak üzere açık biçimde tasarlanmış .
· Liderlik: Girişimin başında mühendis kökenli Sophie Brocart var. Kendisi Ocak 2025'te katıldı ve Nevold’u yönetiyor
· Yatırım: Yaklaşık 50–80 milyon € arasında yükseklikle uzun vadeli bir yatırım yapıldığı tahmin ediliyor .
Lüks ve Sürdürülebilirlik Artık Aynı Cümlede
Chanel’in Nevold müdahalesi, moda endüstrisinde atık yönetimi ve malzeme sürdürülebilirliğine yeni bir boyut katıyor. Tüketici açısından görünür fayda hemen olmasa da, uzun vadede hem pazar hem de ekosistem için önemli sonuçlar doğurabilir. Lüks segmentte malzeme kıtlığının derinleştiği bir dünyada bu tür çözümler hem çevresel hem de stratejik bir zorunluluk haline geliyor. Nevold, Chanel’in inovasyon, iş birliği ve sürdürülebilirlik üçgenindeki etkileyici hamlesi olarak öne çıkıyor.
Lüks segmentte sürdürülebilirlik hâlâ birçok marka için bir vitrin mesajı iken, Chanel bu kavramı derinlemesine dönüştürüyor. Nevold’un lansmanı, gelecekte hem tedarik zincirlerinin hem de tasarım süreçlerinin nasıl evrileceğine dair güçlü bir sinyal.
Chanel’in bu hamlesi, sektöre bir davet niteliğinde: Lüks, sadece estetik değil; aynı zamanda etik ve ekolojik bir miras olabilir.
Alessandro Michele, Valentino SS26 ilk koleksiyonu “Fireflies” ile bu soruya cesur bir cevap veriyor:
Evet, karanlığın içinde bile ışık vardır — ve bu ışıltı, estetik bir metafor olarak moda sahnesinde yeniden doğabilir.
Geri dönüşüm, kullanılmış ya da atık hale gelmiş malzemelerin yeniden işlenerek üretim döngüsüne kazandırılması sürecidir.
Amaç sadece atıkları azaltmak değil; aynı zamanda doğal kaynakları korumak, enerji tüketimini azaltmak ve karbon ayak izini küçültmektir.
Yorumlar