Londra’da sürdürülebilir moda hareketine yeni bir halka eklendi

Amerikalı kadın giyim markası Veronica Beard, denim atıklarını azaltmak ve ihtiyaç sahiplerine destek olmak amacıyla denim geri dönüşüm programını hayata geçirdi. Cotton'ın Blue Jeans Go Green Projesi ile gerçekleştirilen iş birliği, hem çevre hem de toplum için somut faydalar sunmayı hedefliyor.

5-12 Ağustos tarihleri arasında markanın Bruton Street ve Sloane Street’teki Londra mağazalarına getirilen kullanılmayan denim ürünleri, geri dönüştürülerek evsiz kalma riski altındaki kişiler için rulo matlarda kullanılacak pamuklu yalıtıma dönüştürülecek. Denimlerini getiren ziyaretçiler, yeni sezon Veronica Beard denim koleksiyonundan %20 indirim fırsatından yararlanabilecek.

Cotton Lives On’un 2022’den bu yana Birleşik Krallık’ta yürüttüğü program kapsamında şimdiye kadar yaklaşık 8 ton pamuk toplandı ve bu malzemelerden her biri 45 tişörte eşdeğer elyafla hazırlanan 100’ün üzerinde rulo mat üretildi. Programın amacı, pamuğun çöp sahalarına gitmesini engellemek ve elyafın yaşam döngüsünü uzatmak.

Veronica Beard’ın bu adımı, markanın çevresel sorumluluklarını tüketici teşvikleriyle birleştiren stratejisinin bir parçası. Marka, sürdürülebilirlik hedefleri doğrultusunda ME+EM, Whistles, The White Company ve Bianca Saunders gibi İngiltere merkezli markaların yer aldığı bu girişime katılarak etkisini genişletiyor.

Moda endüstrisinin atık ve aşırı üretim sorunları giderek daha fazla tartışılırken, bu tür iş birlikleri çevresel ayak izini azaltma yönünde umut verici adımlar olarak öne çıkıyor. Ancak bu çabaların uzun vadede alışkanlıkları değiştiren kalıcı hareketlere mi dönüşeceği, yoksa kısa vadeli kampanyalar olarak mı kalacağı önümüzdeki dönemde netleşecek.

Kaynak: https://veronicabeard.com/collections/jeans